Sadržaj:

Kako Nova Etika Djeluje U Modnom Biznisu U Eri Inkluzivnosti, Uznemiravanja, Toksičnosti I LGBTQ +
Kako Nova Etika Djeluje U Modnom Biznisu U Eri Inkluzivnosti, Uznemiravanja, Toksičnosti I LGBTQ +

Video: Kako Nova Etika Djeluje U Modnom Biznisu U Eri Inkluzivnosti, Uznemiravanja, Toksičnosti I LGBTQ +

Video: Kako Nova Etika Djeluje U Modnom Biznisu U Eri Inkluzivnosti, Uznemiravanja, Toksičnosti I LGBTQ +
Video: 🏳️‍🌈LGBTQ PRIDE Tik Tok Compilation 2024, Marš
Anonim
Viktor & Rolf HC proljeće-ljeto 2019
Viktor & Rolf HC proljeće-ljeto 2019

Znate li koja je danas najtraženija komunikacijska vještina? - kaže Lucien Pages, jedan od najcjenjenijih modnih PR stručnjaka. - Sposobnost da se ispravno, odnosno izvini na vrijeme, smisleno i neverbalno “. Zaista, u uvjetima pobjedonosne kulture otkazivanja nemoguće je ili gotovo nemoguće učiniti „sve u redu“, a odmazda za bilo koju grešku dolazi brzo i prema dobro razvijenoj shemi. Prvo, ljute objave aktivista i odbora srama @diet_prada (ako želite saznati tko je danas otkazan, pogledajte samo ovaj račun), zatim značajan pad prodaje, a ponekad i zatvaranje brenda - tu su i takvi primjeri. Štoviše, može se stići strašna kazna za nepropisno ponašanje na bilo kojem od mnogih frontova. Među njima su skriveni (i ne toliko) rasizam i ksenofobija, nepoštovanje bilo koje nijanse LGBTQ + spektra, nedostatak inkluzije,nepoznavanje ekoloških problema, prisvajanje kulture, nepravedne plaće za radnike različitih nivoa, uznemiravanje ili toksična atmosfera u timu, i tako dalje i tako dalje.

Možete beskrajno nabrajati pragove protiv kojih ćete lako slomiti čelo u 2020. godini. Pravi Waterloo bio je flash mob #BlackOutTuesday, u kojem su dizajneri podržali Black Lives Matter - toliko neuspješno da su umjesto zahvalnosti dobili nekontrolirani val kritika. Pripalo je Jonathanu Andersonu, koji je lakomisleno na Instagramu napisao: "Postoji samo jedna rasa - ljudska", Edie Slimane, koja je crni kvadrat postavila na Celinein račun, dok je posljednji crni model u njemu viđen prije godinu dana, Virgil Abloh, koji je donirao komičnih 50 dolara (zapravo više, ali već je bilo prekasno), i zaista svima onima koji su se bavili demonstrativnim aktivizmom, a da to nisu potkrijepili konkretnom financijskom osnovom. „Kada je trebalo obnoviti Notre Dame ili se boriti protiv COVID-19, novčanici su bili puno spremniji za otvaranje,jer takvi materijali izazivaju odgovor u duši bijele i privilegirane elite modnih divova. A masovni protesti protiv samovolje policije su neshvatljivi, neglamurozni i ne želim se s njima družiti. Barem dok javno mnjenje ne primorava”- tako formulira opće tvrdnje njujorški modni savjetnik Antoine Gregory. U njegovim riječima, naravno, ima neke istine - pa, do koje mjere to može cijeniti bijelac, cisgender i također prilično privilegiran autor ovih redaka - ali također je nemoguće ne primijetiti rad modnih kuća na greškama. Nakon niza promašaja visokog profila, mnogi su imali odvojena odjeljenja ili ljude odgovorne za "novu etiku". U februaru 2019. Prada je najavila stvaranje Vijeća za raznolikost i inkluziju, kojim je kopredsjedala Ava DuVernet, direktoricaaktivistica i autorica istinite i potresne mini-serije Kad nas vide, o crnim tinejdžerima nevino osuđenim za silovanje bijele djevojčice. U martu te godine Gucci je najavio program Gucci Changemakers za borbu protiv nejednakosti, a zatim je angažirao Renea Tirada, koji je ranije bio na sličnoj poziciji u bejzbolu Major League, na poziciju globalnog lidera za različitost, pravdu i inkluziju.ranije imao sličnu funkciju u Major League Baseball-u.ranije imao sličnu funkciju u Major League Baseball-u.

Chanel je krenuo sličnim putem pozvavši Fionu Pargeter iz švajcarskog bankarskog holdinga UBS da nadgleda usklađenost politike kompanije sa važećim propisima. LVMH je proširio mandat Eleanor Rizzuto, direktorice korporativne društvene odgovornosti za Bvlgari Group i za talijanske brendove konglomerata, kako bi ne samo razvio i primijenio strategiju održivog razvoja, već i obučio sve zaposlene protiv diskriminacije. „U 2019. godini organizirali smo ga za 3.442 rukovodioca koji igraju ključnu ulogu u prenošenju vrijednosti LVMH. A od 2008. godine neovisna organizacija provodi interne provjere diskriminacije u kontekstu objavljenih radnih mjesta kako bi osigurala da naše kolege - a posebno oni zaduženi za regrutiranje - nemaju rasne ili bilo koje druge predrasude “, kaže ona. Kering je napravio korak dalje i nedavno je dodao novu članicu uprave Emmu Watson u već službu Kalpane Bahaman Denzel (direktorica za raznolikost, uključivanje i talente), kao besprijekorna glumica kao Hermiona, koja je preuzela funkciju šefa odbora za održivost kompanije. I ovo je samo vrh ledenog brijega: prema The Wall Street Journal-u, stručnjaci za raznolikost (u širem smislu) sada su najtraženiji ljudi u korporativnom zapošljavanju, ali malo njih ostaje na svojim mjestima dugo. Prema The Wall Street Journal-u, stručnjaci za raznolikost (u širem smislu) sada su najtraženiji ljudi u korporativnom zapošljavanju, ali malo njih ostaje dugo na poslu. Prema The Wall Street Journal-u, stručnjaci za raznolikost (u širem smislu) sada su najtraženiji ljudi u korporativnom zapošljavanju, ali malo njih ostaje dugo na poslu.

Koji je njihov posao i zašto ga je tako teško raditi? Annie Wu, globalna vođa H&M za raznolikost i inkluziju odgovara: „Moramo postati svjesniji kuda puše vjetar, da bismo bolje razumjeli rasni i kulturni kontekst, da bismo više razmišljali o tome kako se ono što radimo vidi izvana. U svijetu koji se neprestano mijenja, gdje jedna ili druga tema dolazi do izražaja, to uopće nije lako, ali učimo i idemo naprijed. " U praksi to znači potrebu za predviđanjem socio-kulturnih trendova i jasnim razumijevanjem: ako je jučer upotreba elemenata narodne nošnje bila sasvim prihvatljiva i govorila o iskrenom interesu za stranu kulturu, a kako bi se smatrala vrlo progresivnom, bilo je dovoljno pustiti transrodni model na modnu pisti, danas ste prvi samo razapetia drugi će se uzimati zdravo za gotovo. Kao i aktivna saradnja sa dobrotvornim fondacijama, obavezna podrška mladim talentima, obrnuta diskriminacija, smanjenje štetnih emisija u proizvodnji i proširenje raspona veličina.

„SVI SMO TREBAJU DA SE NAUČIMO JAČE OSTVARITI TAMO GDJE SE VJETAR KUĆI, BOLJE JE RAZUMIJETI RASNI I KULTURNI KONTEKST, DA RAZMIŠLJAMO ČESTO, NEŠTO SE VIDI“

Marc Jacobs reklamna kampanja proljeće-ljeto 2020
Marc Jacobs reklamna kampanja proljeće-ljeto 2020

S jedne strane, čini se nepravednim što se takvi strogi zahtjevi nameću našoj industriji. Za proizvođače luksuzne odjeće dolaze češće i glasnije nego primjerice onima koji izrađuju pelene sa zlatnokosom lutkom na pakiranju. Ali ovdje, bojim se, brendovi nemaju nikoga krivca osim sebe same. Pretvorivši socijalnu agendu u jedan od najvažnijih prodajnih mehanizama, potpisali su nevidljivo pismo namjere i neće ga moći odbiti. Je li to zaista potrebno? Napokon, od samog početka svog postojanja, moda je krajnje zatvoren, kastni svijet sa strogim nizom pravila, čiji su čuvari bile mršave, nenasmijane žene blijedog lica. Pa čak i dok je elitizam počeo nestajati pod pritiskom razdoblja različitosti, prihvatanja „drugog“i razvoja empatije, ovaj se svijet nastavio opirati promjenama. Pa je možda dobroda smo sada prisiljeni razvijati meke vještine nimalo nježnim metodama. Čitajući rasprave ispod postova sa sljedećim etičkim manama, čovjek se često zapanji nivoom agresije komentatora i gledajući financijske izvještaje kompanija - koliko je direktan odnos prihoda i "etike". Ali nakon što prođete težak kurs liječenja, bit će moguće s većim samopouzdanjem gledati u svijetlu budućnost. I recite drugima poput Nikea (inače, jedne od rijetkih korporacija čija je inicijativa Black Lives Matter dobro prihvaćena od strane demonstranata): Ne činite to!Ali nakon što prođete težak kurs liječenja, bit će moguće s većim samopouzdanjem gledati u svijetlu budućnost. I recite drugima poput Nikea (inače, jedne od rijetkih korporacija čija je inicijativa Black Lives Matter dobro prihvaćena od strane demonstranata): Ne činite to!Ali nakon što prođete težak kurs liječenja, bit će moguće s većim samopouzdanjem gledati u svijetlu budućnost. I recite drugima poput Nikea (inače, jedne od rijetkih korporacija čija je inicijativa Black Lives Matter dobro prihvaćena od strane demonstranata): Ne činite to!

Tekst: ANASTASIA UGLIK