Sadržaj:

Kako Ruski Brendovi Odjeće, Donjeg Rublja I Nakita Rade Sa Socijalnom Agendom
Kako Ruski Brendovi Odjeće, Donjeg Rublja I Nakita Rade Sa Socijalnom Agendom

Video: Kako Ruski Brendovi Odjeće, Donjeg Rublja I Nakita Rade Sa Socijalnom Agendom

Video: Kako Ruski Brendovi Odjeće, Donjeg Rublja I Nakita Rade Sa Socijalnom Agendom
Video: Moja odječa i nakit 2024, Marš
Anonim

Nova etika diktira svoja pravila: sada bilo koji dizajner mora uzeti u obzir socijalnu agendu na ovaj ili onaj način. Javna aktivnost već je postala jedan od glavnih kriterija za ocjenu određene marke - ponekad je čak važnija od samog konačnog proizvoda. Danas je jednostavno nemoguće ostati u kavezu bez ispravne i pozitivne poruke. Stoga na Zapadu gotovo svi brendovi pokušavaju sudjelovati u društvenim inicijativama. Neko podržava feminizam (na primjer, Christian Dior), netko odbija prirodno krzno (Prada, Versace i Gucci samo su mali dijelovi), a o pokretu Black Lives Matter nema što reći. A kako stoje stvari s nama? Kako ruski dizajneri rade sa socijalnom agendom? Prikupili smo 5 marki odjeće, donjeg rublja i nakita koji prate korak sa zapadnim kolegama po ovom pitanju.

Miris iz ateljea

Image
Image

Brend dizajnera Nikite Kalmykova rođen je nakon što je kod kuće pronašao zalihe bakinih zavjesa i stolnjaka sa čipkom. Odlučio je da ih iskoristi u svojoj debitantskoj kolekciji, koju je pokazao na Tbilisijskom tjednu mode. To mu je palo na pamet nakon rada u Berlinu, gdje su vintage trgovine odavno njihova kultura, a kombinacija starih i novih materijala u odjeći nije iznenađenje. Tako je došao do prve važne komponente estetike i ideologije Atelier Odor - upcyclinga. Od tada je vintage čipka postala posjetnica Nikite - koristi je u svakoj od svojih kolekcija. Također je jedan od rijetkih dizajnera u Rusiji koji uspješno surađuje s agencijom. Dok su bili na zapadu, dizajneri poput Alessandra Michelea (Gucci) i Stefana Pilatija (Random Identitites) aktivno su razvijali ideju mode izvan rodne pristranosti,Ruske kolege preduzele su samo prve plahe korake u ovom pravcu. Nikita je odlučila prestići sve i bila je jedna od prvih u našoj zemlji koja je počela raditi stvari koje nisu vezane za seks. U njegovim lookbook-ima i muškarci i žene prikazani su u istoj odjeći - i nije važno je li to haljina ili stroga jakna.

Petra

Ruska marka Petra izrađuje seksi donje rublje - i mogla bi postati jedna od mnogih koja zarađuju na objektivizaciji ženskog tijela i proizvode proizvode usmjerene na muškarce, a ne na same žene. Ali njegova vlasnica Veronica Khan imala je potpuno drugačije planove. Kao dio svog brenda, ona širi ideju o tome ko treba nositi razotkrivajuće grudnjake i mrežasti bodi i zašto. Na jednom od snimanja za Instagram brenda, u donjem rublju Petra, poziraju manekenka agencije Lumpen Nadežda Lertulo (možda ste je vidjeli i na našem snimanju s Guccijem) i mladić Nikita. Svrha foto sesije bila je pokazati da su uobičajeni pojmovi ljepote već odavno zastarjeli, a ne samo djevojke s izgledom Victoria's Secret "anđela" imaju pravo nositi donje rublje koje otkriva.

Avgvst

Image
Image

Marka nakita porijeklom iz Jekaterinburga već nekoliko godina uspješno radi na temi feminizma. Istina, bez glasnih slogana i poziva na akciju. Osnivačica Avgvsta, Natalia Bryantseva, to radi mnogo delikatnije. Na primjer, posvećivanje dvije kolekcije jedinoj ženskoj zlatarki kompanije Carl Faberge, Almi Pil (njihov dizajn je izmišljen u suradnji s Alenom Doletskaya). Ili izradu sata Avgvst x "Raketa" u čast Sofije Kovalevske, prve žene profesora matematike u istoriji. Avgvst je takođe obratio pažnju na problem homofobije: LGBT parovi su nekoliko puta snimani u svojim projektima, koji su otvoreno razgovarali o svojim osjećajima i onome što moraju svakodnevno proživljavati.

Vatnique

Održivo. Bez roda. Ironično”- kaže slogan na web stranici i društvenim mrežama brenda Vatnique. Upravo su ti principi u osnovi njihove ideologije. Ironično ime brenda iz Sankt Peterburga zapravo govori: proizvode jakne inspirisane sovjetskim prošivenim jaknama. Ali najvažnije: napravljeni su prema svim principima održivog razvoja. Prema tvorcima brenda, u njegovim proizvodima koriste se samo zalihe materijala, a sav proizvodni otpad je minimiziran. I oni radije ne pribjegavaju rodnim klišejima: svi mogu nositi prošivene jakne, bez obzira na odabrani identitet.

Atumatu

Image
Image

@ atumatu.lab

Atumatu je ruska marka donjeg rublja, kupaćih kostima i kućne odjeće, koja možda najbolje funkcionira s temom raznolikosti - raznolikosti zastupljenih tipova. U svojim oglasima pucaju na djevojke svih veličina, boja kože i godina, koje marka smatra svojim muzama. Svaka od njih je žena sa svojim porijeklom i prošlošću, koju možete pronaći na web stranici brenda. A tim Atumatu želi naučiti svaku ženu da voli sebe i svoje tijelo. I to nisu samo prazne riječi: njihov raspon veličina doseže 3XL, što je gotovo bez presedana po standardima marki donjeg rublja, posebno ruskih. Dakle, praktički svaka djevojka sada može pronaći svoj savršeni kupaći kostim (ovako tim marke govori o njegovom proizvodu), bez obzira na opseg struka i bokova.

Preporučuje se: