Sadržaj:

Preporod Malog
Preporod Malog

Video: Preporod Malog

Video: Preporod Malog
Video: Milos Prvanovic 2024, Marš
Anonim

1972 godina. Portofino, Firenca. Giacomo Canessa, nadahnut luksuznim odmarališnim životom talijanske obale, odlučuje stvoriti proizvod za svoje stalne stanovnike, odnosno luksuzni kašmir. Izuzetno razumijevanje suštine evropskog kupca, kao i njegove svježe ideje pomogle su brendu Malo da zauzme snažnu poziciju u modnoj industriji i kolektivnoj svijesti kupaca.

Kašmir je vaša strast. Šta vam je pomoglo da postignete uspjeh?

Sredinom prošlog stoljeća svijet je monopoliziran škotskim proizvodom napravljenim od dna planinskih koza koje uglavnom žive na Himalajima i pustinji Gobi. Kad sam kao mali dječak počeo prodavati kašmir u Italiji, svi okolo su počeli pričati da je to nemoguće, jer je kašmir apsolutno škotski proizvod. A onda sam imao briljantnu ideju: počeo sam proizvoditi još jedan kašmir, različit ne toliko u dizajnerskom, koliko u proizvodnom smislu. Britanci su koristili jednu nit od 14 mikrona, a ja sam odlučio uzeti dvije odjednom. Čini se da je debljina vlakana jednaka, ali je kvalitet bitno drugačiji!

Rezultirajuća vlakna bila su jača, sjajnija i izgledala su sjajno. Britanci su vunu obojili u tamne boje, ali mi smo koristili mnoge nijanse, uključujući najsočniju. Kupci su bili ludi za novim materijalom. Bili smo najbolji. Oni koji su od jutra do mraka razmišljali kako kašmir učiniti još savršenijim.

Image
Image

Zašto ste onda prodali kompaniju 2000. godine? I vratili su se 15 godina kasnije …

Naša kompanija je zahtijevala velika ulaganja, a nažalost 2000. godine dogodilo se da nije bilo dovoljno sredstava za ulaganje. Morali smo prodati Malo velikoj talijanskoj kompaniji. Međutim, novi menadžeri koji su stajali na čelu nisu razumjeli našu filozofiju: nakon šest godina, marka je praktički propala. Tada su bili i drugi lideri, takođe Talijani, ali dogodila se slična priča: izgubili su se i uspjeh i kvalitet.

2014. godine međunarodna fondacija zamolila me je da vodim Malo i obnovim ono što smo prije radili. Odnosno, vratiti se kvaliteti naše marke i slijediti vodeće trendove. Vratio sam se s gomilom mladih profesionalaca (gotovo svi od 30 godina), čiji svjež izgled, u kombinaciji s mojim iskustvom, sada donosi sjajne rezultate. Najaktivnija faza našeg rada započela je u januaru ove godine: očistili smo tvornice u Rimu, zaposlili novo osoblje, otvorili trgovine. Ove godine Malo je otvorio butike u Courchevelu, Saint-Tropezu u Moskvi, a sada se nadamo da ćemo otvoriti i drugi prostor u glavnom gradu Rusije. Za mene je suštinski važno da je marka predstavljena u GUM-u, pored trga koji sam tako često viđala na televiziji. Dobro se sjećam kako su tamo išli tenkovi, nastupali su Brežnjev, Gorbačov,kao i drugi šefovi država. I sada je na ovom istorijskom mestu, pored katedrale Svetog Vasilija, moja prodavnica!

Bili smo najbolji. Oni koji su od jutra do mraka razmišljali kako kašmir učiniti još savršenijim.

Šta je sa konkurencijom, poput Loro Piane, brenda koji je takođe specijaliziran za kašmir?

Oni su naši veliki prijatelji. Recimo to ovako: 90-ih smo i dalje bili prvi, unatoč Loro Piani. Naš drugi konkurent je Brunello Cucinelli.

Čestitam vam na otvaranju. Vaša marka je poput djeteta! Nije iznenađujuće da ljudi koji su vodili Maloa jednostavno nisu osjećali njegovu DNK. Kako se događa proces stvaranja stvari?

Hvala vam, potpuno ste u pravu. Kašmir kupujemo u Mongoliji, gdje je najbolji: savršena gomila, najbijela i najkvalitetnija vlakna … Nedavno smo stigli u Južnu Ameriku, gdje smo počeli kupovati vikunu. Kvalitetna kašmirska vlakna debela su oko 14,8 mikrona. U vicuna vunu, u prosjeku, 12,5. Ne postoji ništa suptilnije na svijetu. To košta, naravno, lud novac, a prodaju ga za samo 10 kg godišnje, što sam bez oklijevanja kupio. Iz Australije donosimo merino vunu, koja je također vrlo skup materijal. Međutim, nemojte smatrati našu marku preskupom. Malo stvari su prije svega dobra investicija.

Image
Image

Ne može si svako priuštiti takvu investiciju … Ko je vaš glavni kupac?

Prije svega, ovo je neovisna sredovječna žena, ali što je najvažnije, mlada u srcu. Vrlo aktivan i putuje oko svijeta. Zaljubljena u sebe.

Kako biste opisali rusko tržište i njegove kupce?

Otvarajući trgovinu u Rusiji, pokušali smo predvidjeti ukuse Ruskinja i dodali smo joj detalje o krznu. Trudimo se ugoditi našim kupcima i razumjeti koje stvari vole, a što ne. Prilično sam fleksibilan u stvaranju kolekcije. Opet, ne želim biti trendseter. A ako moj klijent želi dodati nešto moderno u kolekciju, definitivno ću se odlučiti za to. Zašto? Moj zadatak je da ga usrećim.

Sve se inovacije temelje na trenutnim trendovima, ali da li je Malo i dalje vjeran sebi?

Da, prepoznatljiv stil marke prebacuje se iz jedne sezone u drugu. Ako na nekome vidite našu stvar, onda ćete bez etikete shvatiti da je to Malo.